Scopri come promuovere le capsule Lavazza per incrementare i tuoi guadagni

Su Letsell è arrivato il nuovo canale LAVAZZA: imperdibile! A disposizione degli utenti BASIC o PRO. Lavazza è un’azienda che non ha bisogno di presentazioni, apprezzato e amato in Italia come all’estero. Conosciamo meglio l’azienda e capiamo come promuovere al meglio come promuovere le capsule Lavazza!


Guarda questo video che ti racconta i segreti di come promuovere le capsule Lavazza

1. Punta la comunicazione sul racconto dell’azienda

Oggi Lavazza è il simbolo del caffè italiano nel mondo, la sua è una storia fatta di emozioni, ostacoli, cambiamenti importanti e slanci verso il futuro. Per promuovere questo nuovo canale punta sulla fama e la notorietà dell’azienda. Non esiste italiano (vero?) che non conosca la Lavazza!

Lavazza non ha bisogno di presentazioni è conosciuto in tutto il mondo ed è da sempre sinonimo di qualità ed eccellenza nella produzione del caffè. Cerca informazioni inerenti al brand o leggi gli articoli del nostro blog, creati e dedicati ai prodotti Lavazza. Questo ti aiuterà a parlare dei prodotti con maggiore coscienza e passione, oltre a poter rispondere prontamente ad eventuali domande. Ti ricordiamo che questi articoli sono stati creati per te dal team Letsell, puoi quindi usarli per trarre ispirazione e per creare contenuti da condividere sui tuoi canali social o per il tuo blog. Ti ricordiamo che anche che il materiale fotografico, video sul sito, sui social e su Google Drive… è a tua disposizione per aiutarti e agevolarti il più possibile nella promozione.

2. Cosa rende questo nuovo canale così speciale

Ci sono almeno 5 motivi che rendono questo canale più facile da vendere e quindi più competitivo a livello digitale rispetto agli altri:
  1. Il brand è conosciuto da tutti e non ha bisogno di presentazione. Non dovrai quindi convincere i tuoi utenti della qualità dei prodotti che vendi
  2. I prezzi: su Letsell infatti le capsule sono scontate di circa il 40% rispetto al prezzo ufficiale
  3. Il caffè è un prodotto utilizzato in TUTTE (o quasi) le case degli italiani, quindi sarà più semplice trovare contatti interessati all’acquisto
  4. Il caffè si lega a un BISOGNO. Come gli altri prodotti alimentari, acquistarlo è una necessità, non una scelta (come per l’abbigliamento per esempio). Per questo motivo la vendita sarà più facile.
  5. Il caffè è un bene che viene consumato giornalmente, perciò le scorte vanno rifornite periodicamente. Una volta acquisito un nuovo cliente sarà poi più facile fare in modo che ripeta l’acquisto!

3. Segli il tuo target… chi beve il caffè?

Per quasi tutti gli italiani la giornata non può iniziare senza il caffè… e come se nelle prime ore del giorno in tutta la penisola risuonasse il tintinnio dei cucchiaini che girano lo zucchero e si espandesse ovunque l’aroma di questa bevanda…
Una visione troppo romantica? Ma il rapporto tra Italiani e caffè è realmente paragonabile a una love story… prendere il caffè è un rito, un’abitudine profondamente radicata nel nostro stile di vita, un momento di pausa a cui difficilmente riusciamo a rinunciare. Ci permette di staccare dallo studio o dal lavoro ed è considerato anche un momento di aggregazione, che stimola la chiacchiera e la conoscenza.Vediamo insieme un po’ di numeri a sostegno di questa grande passione italiana  per questa bevanda. A tracciare una mappa dei costi e degli usi che gli italiani sostengono e fanno per il caffè ci ha pensato Coffee Monitor, il primo focus dell’Osservatorio social monitoring di Nomisma sviluppato in collaborazione con Datalytics.
Dalla ricerca emerge:
  • Una spesa pro-capite annua di 259€ in caffè

come promuovere le capsule Lavazza

  • Il 95% del target di riferimento consuma abitualmente caffè (analisi di 12 mesi, su un campione di oltre 1.000 consumatori)
  • L’espresso è scelto dal 93% dei consumatori di caffè. Solo il 7%, predilige il caffè americano, orzo o altre tipologie.

  • I consumatori di caffè espresso bevono principalmente 1 o 2 tazzine al giorno, e viene preferita la mattina come momento di consumo (77% degli intervistati).

come promuovere le capsule Lavazza

  • Per quanto riguarda i motivi, i consumatori hanno rivelato che assumono caffè espresso:
    • Per trovare la carica necessaria per affrontare la giornata (58%)
    • Per il gusto (51%)
    • Per abitudine (30%)
    • Perché è un momento di relax (53%)
    • Perché è un rito (37%)

La piazza virtuale

Il caffè oltre ad essere parte integrante della nostra quotidianità nella vita “reali” è sempre più presente anche in quelle che vengono definite “piazze virtuali”. Come si evince dal report coffee MonitorNegli ultimi 3 mesi (2018) – gli algoritmi di social media listening forniti da Datalytics – hanno rilevato sulle principali piattaforme di sharing (Facebook, Instagram, Twitter, …) oltre 30.000 post dedicati al caffè. L’analisi social ha permesso di individuare trend, peculiarità e modalità di interazione tipiche dei principali brand di caffè italiani. Ne deriva che se – nel primo trimestre 2018 – Nespresso e Illy hanno conquistato il maggior numero di menzioni, Lavazza è stato il brand che ha generato il volume più alto di engagement o interazioni su Twitter o Facebook. Kimbo e Segafredo, invece, sono stati i brand più attivi sui social e Pellini il marchio con la crescita della fanbase più consistente. Tra i trending topics si distinguono poi argomenti come capsule compatibili, cialde e amazon, veri e propri contenuti virali sui social che restituiscono una visione sull’andamento e sulle sollecitazioni della domanda.

Non sarà difficile cavalcare la notorietà del brand Lavazza nelle tue promozioni! Aggiungiamo a questi dati anche una ricerca fatta su Google Trends sul termine di ricerca “capsule caffè” dal 2004 a oggi è chiaro come il trend e l’interesse dei consumatori su questo tema sia in costante crescita!

come promuovere le capsule Lavazza
Fonte: Google Trends giugno 2019

Con i numeri alla mano, non ti resta che eliminare dalle tue comunicazioni gli utenti che non bevono caffè. Come visto trovare una persona che non beva almeno una tazzina al giorno è assai raro! Prediligere le ore mattutine per i post, visto che sono quelle in cui il caffè e maggiormente consumato, puntare sul “trova la carica” nei testi, dato che è la motivazione più sentita o puntare sul gusto, indicata come seconda motivazione e considerata l’eccellenza dei prodotti! 

4. Come comunicare la vendita di capsule di caffè Lavazza

Come indicato nel tutorial come comunicare i resi gratuiti, ti consigliamo di aggiungere e comunicare l’arrivo di questo nuovo brand sull’e-commerce con:
  • un banner in home page,
  • l’invio di una e-mail,
  • aggiungere la novità alle tue informazioni
  • creare un post da condividere sui social
ti suggeriamo, inoltre, di creare promozioni e codici sconto ad hoc per questi nuovi prodotti in modo da rendere irresistibile la tentazione di cliccare e visualizzare i prodotti. Non dimenticare di creare un volantino online per presentare al meglio questo nuovo canale. Il canale Lavazza si presta meglio di tutti gli altri all’organizzazione di un evento! Acquista le capsule Lavazza in modalità rivenditore (a un prezzo eccezionale) e invita i tuoi amici a casa per un caffè. In questo modo potrai fare assaporare la qualità e la convenienza delle capsule Lavazza  e spiegare a voce  il vantaggio reale, in termini economici!
Un esempio?
il caffè al bar costa solitamente 1€, 1*365 giorni= 365€ spesi in un anno.
1 caffè con una capsula crema e gusto Lavazza (qualità paragonabile a quella del bar) ha un costo di 0.22€, 0.22€*365 giorni= 80.30€  in un anno il risparmio è quindi di  circa  284€!
Non tralasciare la comodità , riceveranno le capsule comodamente a casa, potendo dire addio alle code al supermercato con scatole in mano.
Se questo ancora  non dovesse bastare per convincere i tuoi contatti o se non sono particolarmente avvezzi alla tecnologia ricorda che puoi sempre effettuare tu l’ordine per loro, inviando la merce al loro indirizzo.

Letsell non ti lascia mai da solo!

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